Міжрегіональна Академія управління персоналом

Просування продукції до споживача та задоволення останніх, дослідження групи товарів на ринку здавна називається маркетингом. Така діяльність допомагає сформувати потребу, а потім попит споживачів на визначений товар і просування його на ринку.

В Міжрегіональній Академії управління персоналом працює кафедра маркетингу, де кваліфіковані викладачі навчають майстерності своїх студентів. Про якості, які необхідні студенту для успішності виконання професійної діяльності розповів доцент кафедри маркетингу, доктор філософії в галузі економіки Марченко Світлана Миколаївна.

- Що передбачає в собі професія «маркетолог»? Чи можна стверджувати, що до певної міри, це творці ілюзії?

Професія маркетолога має великий історичний шлях розвитку. Уже з часів перших торгових підприємств (купців) гостро постало питання конкуренції між ними. Поступово починалися перші кроки до вивчення ринку. Цей факт можна вважати передумовою до виникнення даної професії. Крім того, професія «маркетолог» передбачає в собі дуже багатогранне бачення і споживача, і ринку, і підприємства тощо. Маркетолог, в першу чергу, повинен бути творчою особистістю, яка відчуває людей – кінцевих споживачів, орієнтується в реальній ситуації ринку, знаходить необхідні заходи щодо покращення даної ситуації на ринку. Маркетолог не творить ілюзії, а здійснює пошук необхідних інструментів, методів, заходів за допомогою яких просуває товар і послуги на ринку, покращує діяльність підприємств, удосконалює правильність підходів до кінцевої мети діяльності – задоволення потреби кінцевого споживача.

-   Чи можна навчити створювати хорошу рекламу, адже для цього потрібна творча думка, талант художника, фантазія і сміливість творця?

Створити рекламу, на мою думку, може кожний. Адже людина, за своєю суттю, є потенційним або тимчасовим споживачем тієї чи іншої продукції. Під час створення реклами важливо орієнтуватися на самого себе – бажання, особисте бачення певного товару чи послуги в реальній ринковій ситуації.

- Які акценти у викладанні маркетингу паблік рилейшнз роблять в Академії?

Паблік рилейшнз є складовою маркетингових комунікацій, а останні — маркетингу. Відтак паблік рилейшнз як робота з гро­мадськістю є передумовою та важливою частиною (особливо ни­ні) маркетингу. Саме поняття «РR» можна визначити як управління сукупністю комунікативних процесів компанії і відносинах з суспільством з метою досягнення взаєморозуміння і довіри. Під час викладання, основну увагу зосереджуємо на поняттях внутрішнього піару – управління взаємозв’язками всередині компанії; створення оптимального образу компанії, антикризовий менеджмент, робота із засобами масової інформації, робота з державними закладами і суспільними організаціями, проведення презентацій, суспільних заходів тощо.

-   Чи мають можливість студенти МАУП – майбутні маркетологи - готувати власні практичні проекти, проходити відповідну практику за сприяння Академії?

Студенти МАУП на лекціях та семінарських заняттях здобувають теоретичні та практичні уміння і навички майбутньої професії. Крім того, для більш ефективного засвоєння знань в МАУП діє Центр організації практики, працевлаштування студентів та роботи з випускниками, який сприяє ефективному проходженню практики та майбутнього працевлаштування. Частіш усього, після проходження практики керівники із задоволенням запрошують випускників до себе на роботу.

- На які «родзинки професії» під час викладання особисто Ви звертаєте увагу в першу чергу?

Маркетолог – це бізнесмен, який займається всіма видами діяльності, які стосуються бізнесу – вивчає ринок, проводить маркетингові дослідження тощо. По-перше, кваліфікований маркетолог повинен вміти якісно проводити маркетингові дослідження, завдяки яким виявляються сильні та слабкі сторони товару, організації, продукції. Не менш важливим питанням є розробка товарної політики, дослідження продукції, яку потребує кінцевий споживач. Для цього потрібно ретельно дослідити ринок, розрахувати витрати на вироблення певної продукції, а потім виводити на ринок. Значне місце в ринковому світі займає реклама, яка допомагає просувати товар. Встановлення цінової політики залежить від того на скільки людина компетентна у вивченні методів ціноутворення.

-   Як вплинув МАУП на Вашу кар’єру?

Я почала свою викладацьку діяльність ще будучи студенткою 5-го курсу університету, працювала викладачем маркетингу і логістики в Транспортно-економічному та Кооперативному технікумах. 8 років тому прийшла в МАУП працювати методистом. Після декретної відпустки повернулася викладачем маркетингу, вступила до аспірантури в Запоріжжя. Паралельно з аспірантурою вступила в докторантуру МАУП і у 2008 році блискуче захистила дисертацію та здобула ступінь доктора філософії в галузі економіки. На сьогодні – доцент кафедри маркетингу. Тож, Міжрегіональна Академія управління персоналом дала можливість створити кар’єру, про яку мріяла.